Zanox的CPA效果营销广告没有效果
来自Jamesqi
--James Qi 2008年11月20日 (四) 11:43 (CST)
好几年前注册了一个Zanox广告联盟的帐号，与Google AdSense以点击广告（CPC）为主不同，来自德国的Zanox以效果广告（CPA）为主，主要都是大的品牌广告主，需要浏览者进行Action（例如注册、购买）才计费。
当时在027社区中尝试投放了手机铃声、联想电脑等几个广告，但一直没有什么效果，就没有继续投放，网站也改为Wiki后更是没有关注Zanox了。不过他们还是每个星期给我邮箱中发来数字全部都是0的统计报告。
最近将一些网站的广告代码改为用Google Ad Manager来管理后，可以更方便进行广告位的时段管理，于是再次把Zanox帐号找出来，去搜索到一个Tel28.com的手机IP国际长途电话广告，投放在区号查询网站上，应该说很符合浏览者的需求的。
但经过了一个星期的测试，发现每天展示量有好几万，点击数量在几十个，可居然一个去注册的人没有，其中把广告代码也更换过成为更适合浏览者的内容，也只是增加了点击数量，依然没有人去注册，这样浪费了我数十万PV展示后，Zanox帐号上还是没有一个欧元，确切说是没有一个欧分。
以前Google AdSense有一阵子推出“推介2.0”，我尝试过没有什么效果，还有曾经尝试的百度合作推广、其它小联盟的某个广告产品，都是惨淡经营，或者最后消失。
我对三种广告方式的看法：
- 互联网广告中最早的展示计费（CPM）因为对广告主不利而现在很少使用了，只有大的网站和大的品牌广告主使用
- 而对广告主最有利（可以说是零风险）的效果计费（CPA）以我的经验来看因为对发布商不利，短期内不会得到很多支持和投放
- 目前受到双方欢迎的还是以点击计费（CPC）为主，这算是一个能平衡双方利益的折中办法
另外，Zanox还有几个很大的缺点：
- 联盟自身网站以及广告主网站在中国国内打开速度都很慢，无法提供正常的浏览速度
- 提供的广告大多是国外的网上购物等，不适合国内浏览者
- Zanox自我推荐的SEM搜索引擎营销，是让注册者自己掏钱为广告主在各个搜索联盟中发布广告（例如AdWords），换取最后的效果计费，就目前Zanox在中国的情况来看，只有傻子会这样去做
| 标签：Zanox、CPA、广告。 |
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别名：Zanox的广告放了几年没有得到一分钱、CPA效果营销广告对发布商来说效果不佳、发布商多不愿意采用CPA形式的广告、Zanox的CPA广告不太适合中国国情。
